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“壹家人壹起走”5.12地震周年纪念广告活动夺广告大奖

2009年12月14日

        在2009年11月6日举行的香港广告商会(香港4As)“2009金帆广告大奖颁奖典礼”上,香港麦肯‧光明广告有限公司为壹基金创作的整合广告策划案“壹家人壹起走”,勇夺“互动/直销类创意金帆大奖”。

        一个月后,“壹家人壹起走”再创佳绩,夺得“龙玺华文广告奖”上“打破常规类广告金奖”!

        缘起

        一年前的汶川地震让许多人重新思考生命的意义,也记住了在灾难发生后第一时间投入救灾并一直坚持长期灾后重建的壹基金。为了缅怀逝者,鼓励生者,重建信心,壹基金发起了“壹家人壹起走”大型户外活动,与百位家人徒步穿越震中地区映秀镇,同时希望通过网络的效应能让更多身处世界各地不能到场的家人也参与到纪念的行列,并肩同行。

        创意

        壹基金的重要推广伙伴之一——香港麦肯,通过制作活动网站,创作“二人壹鞋 – 星光同行慈善拍卖”等活动,让全球家人通过各种虚拟的方式参与到这个活动中,为四川的家人打气,并让更多人持续关注灾后重建,让一天的活动在网上持续和得到支持。

        在活动宣传短短的几周内,活动网站已经有几十万网友浏览并参与网上拍卖、讨论及游戏下载,并踊跃持续的上载自己的照片,连成生动的“全球壹家接龙跑”视频。

        香港麦肯的执行创意总监黄光锐先生对首次与这个壹基金合作的项目评价道:“这是公益广告中的难得案例,既深具创意,又具有实际上广泛的宣传影响力。我们相信,创意也可以用于帮助有需要的人!”全组创作人员既为自己的创意理想得到实现而兴奋,也为能帮到有需要的四川灾民而深感荣幸!

        壹基金执行主席周惟彦女士非常欣赏香港麦肯的创意,她很开心整个广告策划能获得高水平的肯定,认同所有的辛苦都没有白费,未来将继续前行!她同时十分期待双方能有进一步的深入合作,以取得更瞩目的成绩。


观看壹家人壹起走网站请点击:www.onefamily.org.cn/onewalk

观看壹家人壹起走广告活动精华请点击:http://oneintegrated.myftp.org/

观看壹家人壹起走广告获奖文章请点击: http://www.media.asia/newsarticle/2009_11/Leo-Burnett-bags-Grand-Prix-at-Kam-Fan-awards/37805