5月31日至6月3日，由中国公共关系协会、减贫治理与全球发展（怒江）国际论坛办公室组织主办的2026“怒江行”公益实践活动暨怒江品牌建设与减贫成效国际传播调研座谈活动，在云南省怒江傈僳族自治州成功举办。

活动汇聚业界、高校、媒体、智库、企业、公益机构代表，深入泸水、福贡等地，紧扣乡村振兴与国际传播两个主题，走进产业一线、非遗作坊、乡村校园与红色遗址，沉浸式、近距离调研怒江脱贫攻坚成果转化、特色产业发展、农文旅融合建设、民生事业提质实况，为打造怒江脱贫攻坚建设发展样板品牌建言献策、提供决策参考。

中国公共关系协会会长、国务院新闻办公室原副主任郭卫民率队开展调研交流活动，来自协会、当代中国与世界研究院、中国互联网发展基金会、中国网、南方周末、南方都市报、红星新闻、中国传媒大学、中国平安集团、美团、深圳壹基金公益基金会等机构的20多名代表参加调研活动，中共怒江州委常委、州委宣传部部长和桂莲，中共怒江州委常委、泸水市委书记杨波以及怒江州委宣传部、文旅局、广电局、文联、社科联、中国日报云南记者站、云南日报怒江分社、融媒体中心、对外传播交流中心、泸水市委宣传部、旅游协会、新媒体协会有关负责人与调研组共50余人参加座谈交流活动。

▲调研“妈妈的针线活”特色作坊

在福贡县怒江福果产业发展有限公司，调研组实地踏勘怒江支柱草果全产业链建设全貌。南方周末编委、北京新闻中心主任曹海东深有感触地表示，怒江没有局限于“靠山吃山”的传统粗放发展模式，而是立足本土独有资源、深耕产业链升级，从种植、研发、加工到销售形成完整闭环，既守住了绿色生态底线，又盘活了山区特色资源，实现了生态效益、经济效益、社会效益三位一体同步提升。

调研组专程前往福贡自力民族服饰工艺品有限公司，实地调研“妈妈的针线活”非遗富民项目。中国平安集团云南地区品牌总监何帆介绍，自项目落地以来，中国平安精准赋能、倾力帮扶，为非遗工坊全额捐赠全套现代化缝纫生产设备，持续稳定投放定向文创订单，系统性盘活傈僳族千年传统刺绣非遗资源，让濒临失传的老手艺重焕生机。

如今，规范化的非遗工坊稳定吸纳大量易地搬迁少数民族妇女就近就地就业，绣娘足不出村就能稳定务工增收。南方都市报北京新闻中心副主任潘珊菊认为，项目小而精、精而实，精准击中边疆民生痛点，让非遗活起来、群众富起来、乡村美起来，是乡村振兴中文化惠民、就业富民的优秀典范。

调研行程中，调研组先后深入腊竹底傈僳文化传习点、拉马底归国远征军渡江遗址、阳坡农文旅融合示范村等地进行调研。原生态的民族民俗文化、厚重深沉的红色戍边历史，叠加世界级高山峡谷、江河秘境的自然生态资源，三重优势相辅相成、深度融合，为怒江打造差异化、独有化、高端化文旅品牌筑牢了坚实的内容根基。

红星新闻深度报道中心副主编赵倩表示，怒江最大的优势就是原生态、真纯粹，拥有不可复制、独一无二的峡谷秘境生态、直过民族文化、边疆红色底蕴，山水有灵气、文化有底蕴、历史有厚度，非常契合海外游客对原生态深度旅行、文化探秘的需求，国际传播潜力巨大。

▲福贡县马吉乡乔底幼儿园操场建成前和建成后的乡村儿童操场

调研期间，恰逢六一儿童节，调研组走进福贡县马吉乡乔底幼儿园，实地考察由中国公共关系协会提供公益支持、美团公益商家捐赠、壹基金实施落地建设的多功能儿童操场，共同参与孩子们在新建操场投用后的第一场运动会。

中国公共关系协会支持开展美团乡村儿童操场公益计划，是协会发挥平台优势、整合社会资源、服务乡村教育的具体实践。美团副总裁、美团公益基金会理事长开莉，深圳壹基金公益基金会秘书长李弘表示，美团乡村儿童操场公益计划已在怒江州落地12座操场并配备游戏器材、提供免费培训，1223名乡村儿童直接受益，今后将根据怒江实际需求、应建尽建。

▲美团乡村儿童操场公益计划探访活动

调研组还专门组织怒江脱贫题材纪录片研讨沙龙，汇聚主流媒体骨干、高校传播学者、资深影像创作者，围绕怒江题材国际影像叙事创新展开深度交流研讨。

▲怒江品牌建设与减贫成效国际传播专题座谈会

6月2日，怒江品牌建设与减贫成效国际传播专题座谈会在泸水市召开。中国公共关系协会特邀专家、万博宣伟中国区原总裁李蕾代表协会作《怒江州品牌与声誉管理战略研究报告——以文旅为战略入口的品牌发展路径与实施建议》的报告，提出怒江品牌建设的研究方法、品牌战略、声誉管理、实施路径和主要结论。

中国公共关系协会学术工作委员会研究员赵艺代表协会作《怒江品牌建设与传播方案》的报告，提出怒江品牌建设“五位一体”的定位（即构建“秘境怒江”“减贫样板”“绿色沃土”“多彩文化”“智慧边城”协同发展的品牌体系），以及加强融媒体传播、提升国际传播效能等七项策略。

▲李蕾作《怒江州品牌与声誉管理战略研究报告》

▲赵艺作《怒江品牌建设与传播方案》的报告

杨波、怒江州委宣传部常务副部长潘文海、怒江州文化和旅游局局长茶凌云、中国日报云南记者站站长李映青等结合本地产业落地、文旅开发、品牌建设、媒体报道的一线实践，与调研组专家和媒体代表坦诚交流，共话怒江品牌建设策略和路径。座谈会对李蕾、赵艺代表协会所提出的报告给予充分肯定和好评，后续协会与怒江州委州政府有关部门将细化落实具体实施举措，进一步助力推动怒江品牌建设和经济社会高质量发展。

调研组成员纷纷表示，怒江从昔日偏远闭塞的深山边疆，一跃成为生态优美、产业兴旺、民生幸福、文化繁荣的振兴热土，跨越式发展成绩斐然、令人敬佩。基层干部实干担当、求真务实的工作作风，各族群众勤劳淳朴、积极向上的精神风貌，原生态高颜值的山水资源、底蕴深厚的民族红色文化，都为怒江品牌国际化发展积蓄了十足底气。

本次活动是中国互联网发展基金会信息化发展专项基金支持项目，同时得到了怒江州委州政府及泸水市、福贡县各级部门的大力支持和周密保障，以及中国平安集团、美团等合作单位的支持。下一步，中国公共关系协会将持续联合业界学界、行业企业、主流媒体、社会组织等深耕怒江品牌建设，向全球生动讲好中国边疆巩固脱贫攻坚成果、聚力乡村振兴、坚守生态底色、促进民族团结的鲜活怒江实践。